L’actualité politique du moment est l’occasion de se pencher sur ce que font nos aspirants élus sur le web dans l’optique de la campagne 2010 aux élections Régionales en Outre-Mer. Cette liste vient en écho d’une discussion avec le bloggeur Pargatruk qui a effectué le même exercice au niveau national avec de nombreux axes d’analyse.
Le résultat pour les élus d’Outre-mer est quand même assez moyen.
N’hésitez pas à compléter cette liste en commentaire !
C’est en Jamaïque que ca se passe. La stratégie de « Blackberry Giveaway » (Faire gagner des blackberry et autre menu fretin par l’intermédiaire de sa page fan) semble rendre Digicel, cet opérateur télécom caribéen, fort fier, à en envoyer des communiqués à la presse locale !
En janvier dernier j’effectuais ce petit exercice pour la première fois : recenser les marques antillo-guyanaises qui ont investi les réseaux sociaux. Je recommence cette année avec de nouvelles catégories : Marques/Entreprises, Médias & Personnalités. Il s’agit bien sur d’une sélection qualitative complètement subjective. Les nouvelles entrées sont désignées avec une étoile (*).
*NRJ Martinique : Toute l’équipe de la radio s’est mobilisé pour promouvoir la page fan de la radio. Résultat près de 5000 membres sur Facebook.
*Air Caraïbes : Une page Fan Facebook bien animé, des sondages sur son site, une intégration avec des sites d’agenda locaux, une radio en ligne. Voici décrite en quelques mots la présence web de la compagnie aérienne, qui intègre un début de prise en compte des réseaux sociaux.
*Man Gisèle : Man Gisèle vend des biscuits et gâteaux de tradition martiniquaise en ligne et est aussi sur Facebook. Cyber Mamie !
*Suzuki Martinique :La jeuneSuzuki Alto est un peu polissone et se moque des bonnes manières sur facebook, mais seulement sur facebook alors !
*Cypria Center : La parapharmacie antillaise Cypria Center est maintenant en ligne, et sur Facebook aussi avec + de 500 fans.
Wok Line : La marque d’habillement du chanteur de dancehall guadeloupéen Admiral T et de sa femme, dispose d’un groupe. Son compteur de membre passe de 663 lors de la précédente revue à près de 5000. Wow !
Cinémas Rex & D’arbaud : Les cinémas Elysée de Guadeloupe disposent d’un profil. Ils diffusent de nombreux messages, et créent des évènement pour communiquer sur l’actu des cinémas : Avants-premières, sorties, opérations spéciales… Des groupes évènementiels sont même créés.
La Fabrique des douceurs : Cette marque de confitures de fruit traditionnelles guadeloupéenne, dispose d’un groupe, ou des relances à l’achat sont effectuées.
KaruCalin : Il s’agit d’une marque de jouet local. Le groupe créé pour l’occasion contient énormément de médias (Photos).
Christian de Montaguere : Le commerçant chic de produits caribéens à Paris, a choisi de créer un profil brandé, et un groupe relativement actif, avec quelques 558 membres l’année dernière. Il double son nombre de membre en 1 an.
Floup : Officiel ou pas, l’alter ego antillais du Mister Freeze bat presque tout le monde avec plus de 23 000 fans ! Sisèy pa modèy !
Royal Soda & Caresse Antillaise : Sans doute aussi officielles que la page de la marque précédente, elles attirent pourtant les fans de manière massive .
*Kassav : Le groupe mythique inventeur du zouk, publie 45 vidéos sur Youtube avec des nombres de lecture importants, cumule 30 000 fans sur Facebook, a +4000 amis sur Myspace, et remporte la palme de la présence la plus complète et massive.
A l’origine, il y a un concept 50% hiphop/50% web, Dollar Van Demos. A la fin, il y a une pub pour les petits dèjs chez Mc Do…
Les dollar vans sont des moyens de transport très populaires (au sens social) qui pallient aux déficiences des transports publics dans les ghettos américains. Souvent conduits par des jamaicains, les trajets sont connus pour être pas chers (Pas plus d’1 dollar) et plutôt aventureux.
Dollar Van Demos est un concept tout bête : Prendre des inconnus qui veulent chanter, les filmer en performance live dans le van (en situation réelle), filmer le tout et faire buzzer sur le web. Cela donne une espèce de Star Ac sociale sauce taxi collectif qui donne un fort gout bobo underground urbain au tout. Un bon gros ovni comme le web sait en produire.
Les créateurs s’attendaient à tout sauf à une chose : Que leur concept intéresse McDo pour l’une de ses pubs… C’est pourtant ce qui s’est passé, et le van de Dollar Van Demos, et ses 3 fondateurs se retrouvent dans une vidéo commerciale vantant le nouveau dollar menu de Mc Do. Ils en reviennent visiblement toujours pas !
Le Making Of est plus intéressant que la pub en elle même !
Des rênes qui déchirent au mic, un Santa plus street que jamais, enfilant les paniers comme les rimes : C’est ce que Nike Basketball nous propose pour un noël du côté du playground, sur gros fond HipHop, version Muppets. KRS One, Lupe Fiasco, Lebron et Kobe participent à la prod et au buzz. L’opération s’inscrit dans la campagne MVP (Most Valuable Puppet) avec les basketteurs Lebron James et Kobe Bryant qui se donnent la réplique sous forme de muppets.
Alors que l’usage des réseaux sociaux est de jour en jour plus important, les initiatives des marques, entreprises, artistes, personnalités des Antilles-Guyane progressent aussi de jour en jour dans ce domaine.
C’est l’équipe autour de la nouvelle étoile montante de la musique antillaise Erik, qui s’y est mise cette semaine. Awimusic inaugure peut être une tendance qui pourrait être fort intéressante : Les chaines musicales n’auront plus systématiquement l’exclusivité de la diffusion (en avant-première) des clips.
Le dispositif
Une vidéo sous forme de préambule narratif au clip est diffusée en début de semaine sur Facebook. Le rendez vous est donné ce samedi à une heure précise afin de découvrir le clip en exclu sur le réseau social.
Samedi, le clip est au rendez vous et un engagement des internautes est visible pendant toute la semaine : Commentaires, Mentions « Aime ca », etc… participent à la viralité du contenu. C’est un premier pas intéressant.
Les artistes découvrent qu’ils peuvent s’affranchir des barrières éditoriales des grands médias pour se constituer et animer une communauté active de fans. Pour cela il faut les aimer, partager, discuter et donner du contenu. Des légendes marketing se créent même ! Il est désormais admis qu’avoir 1000 vrais fans permettrait de rencontrer le succès (commercial). Les marketing gurus Kevin Kelly et Seth Godin sont passés par là…
Facebook, aux abois avec son modèle économique, semble vouloir exploiter tous les aspects de ce phénomène : Volonté de pousser encore plus loin ses fonctionnalités Vidéos & Musique, Rumeurs de fonctionnalités à la iTunes… montre que Facebook va peut être aller chercher son modèle économique chez les autres : Média Musique, Site de vente en ligne, etc… en s’appuyant sur le potentiel viral unique de sa plate forme.
Au moment où Google enrichit sa recherche avec des partenariats Musique, le secteur de la Musique (en ligne) ne peut qu’avoir du mal à se déclarer moribond… mais est plutôt un secteur en pleine transformation, où tout est encore possible (à condition d’avoir les bonnes idées).
Si la plupart des outils Google sont gratuits pour le grand public, en entreprise la technologie Google se paye. Et quand la firme californienne fait sa pub, cela doit faire grincer des dents chez Microsoft et IBM…
La marque de boisson gazeuse américaine déroule sa stratégie web depuis quelques années. Il s’agit de produire et fédérer une grande quantité de contenu qualitatif, viral, etc…
On en comprend assez facilement l’enjeu : une coupe franche et claire dans les budgets search et médias même web, une relation directe avec l’internaute sans intermédiaire. Il s’agit bien entendu d’un objectif, d’une « vision ».
Le portail « Refresh everything » est le fer de lance de cette stratégie. Il s’agit d’un portail mixant contenu riche et fonctionnalités sociales permettant de chasser le chaland dans les plus sombres recoins des réseaux sociaux. Son aspect un peu surchargé, veut mettre en avant la richesse des contenus produits et relayés.
Comme vos vertèbres sont liées à votre colonne vertébrale, « We Inspire » est une opération liée à « Refresh Everything ». Il s’agit d’une opération supportée par un site de contenu ciblant les femmes, plutôt matures, plutôt afro américaines. Des contributrices, plutôt jolies, plutôt célèbres partagent du contenu autour de thématiques ayant trait à l’inspiration. Par exemple l’actrice jouant Raven, personnage éponyme d’une licence Disney, partage du contenu lui donnant ou ayant donné de l’inspiration sur la thématique de l’humour. Le tout est coordonné par une éditrice en chef, plutôt blogueuse, plutôt à succès.
En résumé
Pepsi décline sa stratégie générale web sur la cible des afros américaines. Il déploie pour cela une approche Contenu, intégrant des influenceurs, une dimension sociale (au sens web) très forte, un ton juste avec une réalisation très aboutie et léchée.
La marque de boisson gazeuse américaine déroule sa stratégie web depuis quelques années. Il s’agit de produire et fédérer une grande quantité de contenu qualitatif, viral, etc…
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