thierry  on décembre 23rd, 2009

La campagne NIKE/Foot locker est actuellement un échec, un bide hyper cuisant. D’un point de vue « vu » en ligne, ne parlons même pas de viral. Un simple coup d’oeil sur l’audience des vidéos (Hyperizers) (foot Lockers) etc sur Youtube démontre que même aux Etats-unis il n’y a pas eu de viral incident à une campagne provenant d’autres médias. Même Berlusconi est très loin derrière la « chaussure contre bush ». Le viral sert à faire du B2B mais n’est qu’exceptionellement profitable au client final, et encore quand il est couplé à d’autres médias et avec beaucoup de patience.

Satyam  on décembre 23rd, 2009

Nike sort des vidéos virales tout le temps, pour occuper le terrain, en ciblant à chaque fois des petites niches, ou en essayant d’être plus large. Ce n’est plus une stratégie virale one shot avec des objectifs de millions de vues à chaque vidéo, mais vraiment long terme pour entretenir une relation sur des cibles ultrasegmentées très bien identifiées.

Dans une relation il y a des hauts et des bas, et le viral n’est en effet pas une science exacte mais je trouve qu’ils se débrouillent quand même pas trop mal :
Les 23 000 lectures d’hyperizer sont certes peu par rapport aux +150 000 vues des muppets qui viennent de sortir… Faudra comparer le cout de prods des vidéos par rapport au cout média pour un même impact…. et à la fidélisation d’une microcible ultra engagée…

thierry  on décembre 23rd, 2009

Il ne s’agit pas pour moi de critiquer, mais pour une campagne lancée en août 2009, si l’on reste sur le périmètre Web tous les chiffres démontrent une « inertie » sur 5 mois. l’agence Wieden + Kennedy Portland (wk.com ) est à l’origine de cette campagne, qui inclut un partenariat avec Footlocker. Ce clip sera suivi par 4 autres vidéos et sera diffusé sur MTV, MTV2 et BET aux US… entre temps question micro-cible c’est un peu comme un flyer qui fini à la poubelle.
Il ne s’agit pas d’une prod aux petits pieds.
Line Producer: Jasper Thomlinson
DP: Shawn Kim

Editorial: Final Cut
Editors: Logan Hefflefinger, Stephen Burger
Post Producer: Jennifer Miller
Post Executive Producer: Siama Awan

VFX Company: The Syndicate
Lead Flame Artist: Mike Ek
Flame Artist: Kevin McDonald
VFX Producer: Robert Evans

Composer & Producer: DJ QUIK
Lyrics: Brandon Pierce, Mike Warzin
Mix Company: Eleven
Mixer: Jeff Payne
Agency: Wieden+Kennedy, Portland
Advertiser: Nike Basketball
Executive Creative Directors: Susan Hoffman, Mark Fitzloff
Creative Directors: Jeff Williams, Alberto Ponte, Tyler Whisnand
Copywriter: Brandon Pierce
Art Director: Mike Warzin
Agency Executive Producer: Ben Grylewicz
Agency Producers: Tieneke Pavesic, Jeff Selis

Production Company: Streetgang Films, Los Angeles/Furlined, Los Angeles
Director: Andreas Nilsson
Executive Producers: George Meeker, Jason Botkin

Certes, le client a les moyens, mon truc c’est de dire que le web a été négligé pour l’instant, sinon les résultats actuels sur le Web lui-même auraient été différents.
Mais il est vrai que cette campagne est réservée aux US actuellement.

Satyam  on décembre 24th, 2009

Attention : 20 000 vues sur 1 vidéo youtube unique.

Voici une autre vidéo non officielle du clip qui fait 155 000 vues :
http://www.youtube.com/watch?v=L9rUn2YchOY&feature=related

Il y en a pleins d’autres sur youtube. Il faut aussi penser aux plates formes de partage plus spécialisés.

-Rien qu’en France il y a des retombées sur chauffeur de buzz, basket-ball.com etc… Les vidéos insérées ne sont souvent pas les officielles, mais des inserts maisons. Ce sont des sites médias à forte audience.

La vidéo a été diffusée sur le site de nike (embed maison), sur facebook (embed maison), etc…

En extrapolant un peu on peut faire une estimation très basse à plus de 700-800 000 vues : C’est dans une poubelle très fréquentée qu’ils ont jeté leur flyer !!!

Là tu poses la question de la mesure d’un buzz : c’est en effet plutôt compliqué car les supports sont éclatés et hétérogènes…

Il y a des outils qui commencent à arriver à maturité pour mesurer son buzz cross plate forme comme Tubemogul, mais le phénomène de reprise indirecte (Je télécharge et je recharge, je modifie les crédits, etc…) fait qu’une bonne partie de l’audience est difficile à suivre.

On peut en effet penser que ce n’était qu’un petit bonus par rapport à une campagne hors web notamment TV (Malgré des résultats visibles qui restent largement satisfaisants) mais le web doit s’inscrire dans la stratégie de marque globale plurimédia, et ne vit pas seul, même si il est amené à prendre de plus en plus de place dans le mix media.

thierry  on décembre 24th, 2009

Le choix des outils de mesure est libre, mais l’insight Google (qui donne dans l’intelligence artificielle) est suprême et implacable.
Quelque soit le site choisi, tout comportement humain ne peut ignorer Google, On a vu les shoes quelque part et on jette un coup d’oeil sur Google, dans le monde entier. la video, en fait lancée en Août 2009 à généré des consultations Web qui ont par la suite chuttées. A l’heure actuelle de par le monde les revendeurs soldent jusqu’à 50% (soi-disant) le produit avec AdSense point de vue Web. Sauf aux Philipines où le modèle (recustomisé ou non se vend bien). Quand bien même 1 million de vues ou clics toutes catégories ait eu lieu, Sur + de 19 millions d’habitants à New York City (par exemple), 1 million c’est la population (tout le monde confondu, jeunes, vieux, « hypes », etc) du seul Bronx.
(Jordan avait fait mieux).

J’en viens à l’idée que si dans le mix la stratégie Web avait factuellement été plus loin que de mettre en ligne une vidéo (de plein gré ou non) dès le départ, les résultats Web seraient en toute logique bien meilleurs.

L’exemple de la considération du Net par rapport aux médias dits classiques dans ce cas est à l’image de ce qui se passe dans nos communautés multiculturalisées. 2010 sera peut-être une année d’embellies.